La experiencia maeketing en salud se destaca por la forma en que han logrado dar cuerpo a una política impulsada desde el nivel central, haciendo funcionar las coordinaciones necesarias para dar vida a la intersectorialidad demandada al programa. El aporte de la experiencia radica en que la introducción de la estrategia de marketing en salud, abre la puerta a un modelo de trabajo y a una forma de hacer promoción que resulta muy innovadora en su contexto. El análisis de sus prácticas conduce y motiva a un debate sobre los alcances y limitaciones del marketing en general y del marketing social en particular, para realizar avances en salud pública o en cualquier otro campo de la intervención social. Observaciones Promo: La idea de marketing social en salud y su aplicación en promoción, merece un riguroso análisis de sus ventajas y limitaciones. Se tiene conciencia de las limitaciones que puede contener tratar la promoción en una lógica de mercado, el constatar una participación ciudadana restringida, la escasa consideración de las determinantes sociales y la falta de una planificación estratégica de mayor alcance político